超级IP生态大会——莱萌正式启动期待下一个超级IP
2018-06-20 12:47
来源:未知
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  就像莎士比亚说“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”一样, 提到IP,你会想起什么?是承载几代人童年记忆的变形金刚;还是“欲罢不能”的《王者荣耀》;或者是输出海外190个国家的网络自制大剧《白夜追凶》;亦或是连奢侈品大牌也竞相蹭热度的“小猪佩奇”。

  在互联的助推下,内容产业快速脱离了传统介质的,商业模式演化升级,泛娱乐生态成为跨界产业融合的新业态,超级IP成为泛娱乐业态的CPU。

  2011年以来,国内以网络游戏为核心,以影视剧、文学作品、动漫等细分领域为外延的泛娱乐文化产业,多业态融合与跨界联动发展日渐兴盛。2016年,全球线上线下娱乐及市场规模达1.79万亿美元,美国、中国、日本分列前三。

  2017年,中国泛娱乐产业规模总体超过5800亿,其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿,视频付费市场超百亿规模,用户数破亿。2017中国电影市场总票房达到559.11亿,比上年增长13.45%,已经成为世界第二大电影市场。其中国产电影票房为301.04亿元,占票房总额的53.84%。像《战狼2》《冈仁波齐》《芳华》等都赢得了票房和口碑双丰收。

  何为好IP?其实,英雄不问出处,只要它有好的人物设定、好的人物关系、好的世界观,并且是可以延展的世界观以及很好的价值观,就是好作品。它可以是个故事,也可以是个形象,或者是个人物,除了常规的音乐、戏剧、影视、综艺、动漫等多种类型的产品被视为IP源头外,竞技游戏、体育赛事、旅游地产、甚至明星/KOL都可以作为IP资源深耕细作。

  内容持有者希望找到慧眼识珠的伯乐,投行希望以资本的力量营造IP孵化,运营者则希望通过精心孕育激发IP成长动力和商业价值。那么,如何发现和聚合各领域具有优质DNA的潜力IP呢?一个打通IP产业生态链的资源平台--“超级IP生态大会”众望所归,一个焕发文娱产业活力的专业项--莱萌(Lemon Awards)应运而生。

  超级IP生态大会自2017年创办,目的有三:为IP持有者搭建展示的舞台;为IP孵化者创造运营的机会;为IP投资者筛选潜力的项目。首届大会上,一些优秀的文学、影视、动漫、体育等潜力IP项目脱颖而出,莱萌颁盛典激动。

  超级IP的成功径就像稚嫩的丑小鸭成白天鹅傲视群雄的过程,源于优良的潜质、坚定的、时间的磨砺和的淬炼。第2届超级IP生态大会已经启动,希望获得更多新老朋友的支持和鼓励,创造国际化、多元化、市场化跨界合作新机遇,携手构建IP绿色生态。

  2018年4月26日, 2018超级IP生态大会启动仪式在万达文华酒店隆重举办。(左起)熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明,WE Marketing Group 创始人&CEO陈一枬,CAPCOM版权方负责人边力先生,九九互娱营销顾问股份有限公司董事长李晓东,Gululu创始人兼CEO江志强,中国网球公开赛内容版权部总经理高扬,乐创文娱高级副总裁陈肃,品源文华创始人张璐,超级IP生态大会创办人方立军,9位大咖一同登台,用彩色沙粒洒下对2018超级IP生态大会的美好,借助沙粒画聚少成多的美好寓意,预祝大会成功举办,为IP行业创造更多精彩。

  2018超级IP生态大会-莱萌(Lemon Awards)分为“超级IP潜力榜”发布和“超级IP商业应用”评选两大部分。主要聚焦于文学、影视、动漫、体育、旅游、金融、生活7大领域,致力于潜力IP价值的深度挖掘,以及对成熟IP的商业应用案例、运营公司/机构/平台以及人物的鼓励与表彰。

  通过对现阶段IP产业链的深度洞察和分析,莱萌(Lemon Awards)邀请IP产业相关机构的资深专家,组成专业敬业、实力雄厚的强大评审团进行评审,并不断调整和优化评审规则,让项含金量更高,权威性更强,影响力更广。

  榜单由文学IP、影视IP、动漫IP、体育IP、旅游IP、金融IP、生活IP 7大子榜单构成,主要面向2017-2018年尚处孕育或开发阶段且无版权争议的潜力IP项目。

  报送主体机构/个人须拥有IP著作的所有权或经IP著作权持有人的书面授权;所报送IP项目需有可视化的形象或内容,IP项目应健康、积极,不允许出现、、等不当内容。

  从内容力、力、衍生力、创新力、变现力五大维度,综合评估潜力IP项目的最大化可孵化价值及商业化应用潜能。

  ① 内容力:IP(作品)本身的影响力,包括内容的原创性、作品的价值观、作者的创作力、团队制作的精良度等方面。

  ② 力:IP在衍生过程中的话题性和性,是否具有强大的社会关注度和用户乐于自发分享的态度。

  ① 评审团根据评选模型针对不同领域报送的“超级IP潜力项目”,综合评选出子榜单前10-30个IP项目(视该领域报送项目的丰富程度定)。

  ② 组委会向子榜单优秀项目发出演邀请,免费提供参与演晋级赛的机会。最终选拔10强IP项目进入超级IP生态大会的演总决赛。

  ③ 10强IP项目在演总决赛现场提案展示,由IP运营者、IP投资者和品牌主组成“创投团”进行现场提问和评判,最终评选出5个年度“超级IP潜力项目”,赢得现场注资或签订合作意向的机会。

  ④ 演总决赛现场将评出唯一1个“全场最佳人气”(以网络投票和现场投票为依据)。

  主要针对拥有成熟的IP商业化运作经验,且已取得一定的行业影响力及市场效果的IP应用案例、运营公司/机构/平台以及人物等,能够成为行业的标杆和典范。

  大中华区(中国内地及港澳台)经国家正式批准的公司及机构均可报名参与;参赛案例必须为2017年7月1日至2018年6月30日期间,在大中华区创作并实施的 IP 商业应用案例,并有可量化的及市场效果。

  A.2 单项:最佳IP衍生创作、最佳IP品牌营销、最佳IP创意周边、最佳IP推广/运营、最佳IP商业模式创新(参赛公司无需报选,由评审团从最终评选出的金、银案例中评出,可有空缺)

  商业应用过程中,企业产品或推广活动与IP源结合的紧密程度以及创造附加值的能力。

  商业应用过程中,企业产品或推广活动与IP源的相互赋能,即在创意、策略、内容、媒介或渠道上的创新与应用。

  商业活动的市场效果,包括品牌推广、销售业绩、用户反馈、社会成就、隐性价值等一系列效果体现。

  基于授权IP进行的内容改编创作以及跨界衍生形态的产出,包含但不限于影视剧、网剧、游戏、动漫、出版、数字娱乐等,二次开发的再生化内容能够驱动影音化、娱乐化、数字化、电商化等领域的变现。

  基于授权IP内容与(企业)品牌进行的一系列融合性或关联性营销活动;或是,(企业)品牌契合自身属性赋予持续的、原创的、人格化的内容使之成为IP原力,进而进行的一系列品牌IP化运作及营销推广。

  基于授权IP内容或元素为核心衍生出的创意周边产品,并具有销售导向的商业运营,可以是生活化、娱乐化的次生消费品,或是具有零售体验的娱乐场景/实体。

  通过/经营手段(媒介或渠道),放大IP影响力,催发IP成长/变现,实现社会价值/商业价值。

  聚焦于授权IP的全产业链运营思及商业模式的创新,在内容融合、多媒介商业化定位及互动设计、营销推广及变现方式等方面,拥有差异化和独特性,能够成为行业内的标杆典范和引领者。

  2017-2018年度,已成熟运作过授权IP商业应用项目的组织机构或团体,拥有丰富的IP运营/投资经验,且在业界有一定的影响力和突出成绩。

  2017-2018年度,拥有资深运营/投资授权IP商业应用项目经验,且对IP产业发展有突出贡献的个人。

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